Biographie : Elizabeth Arden
Les Débuts
Elizabeth Arden, de son vrai nom Florence Nightingale Graham, naît le 31 décembre 1878 en Ontario, Canada.
Fille de chimiste, elle grandit dans un milieu aisé où elle reçoit une excellente éducation. En 1908 elle accompagne son frère qui part vivre à New York. Elle y excerce le métier de comptable pour E.R. Squibb, une société pharmaceutique. Les moments qu'elle passe dans leur laboratoire à s'informer sur les soins de la peau la pousse à se lancer dans la création de cosmétiques.
Elle travaille d'abord pour Eleanor Adair puis, en 1909, elle s'associe avec Elizabeth Hubbard. La collaboration tourne court car la créatrice décide de monter sa propre affaire.
Naissance d'une Marque
Il lui fallait trouver un nom commercial. Ce serait Elizabeth Arden. "Elizabeth" du prénom de son ancienne associée, et "Arden" du poême de Tennyson "Enoch Arden".
Elle ouvre son premier salon de beauté sur la 5ème Avenue. Comme Estée Lauder, elle y forme elle-même ses vendeuses.
En 1912 elle se rend à Paris afin d'en savoir plus sur la beauté et les techniques de massages du visage utilisées dans les salons de la capitale. C'est avec des rouges à lèvres et des poudres de sa composition qu'elle rentre à New York. A une époque où le maquillage ne faisait pas partie des bonnes moeurs, elle propose un maquillage moderne et technique, intoduisant même pour la toute première fois la notion de "relook" en proposant aux clientes des leçons de maquillage et des conseils pour mieux se maquiller.
Elizabeth Arden collabore avec le chimiste A. Fabian Swanson pour l'élaboration de crèmes pour le visage révolutionnaires car issues du fruit des dernières recherches en cosmétique.
Après deux mariages ratés, elle se met en tête de devenir la plus riche des femmes. Pour ce faire elle ouvre des salons un peu partout dans le monde, dont un en France en 1922. Elle entre de ce fait en compétition avec deux des plus grandes créatrices de beauté de l'époque, Helena Rubinstein et Dorothy Gray.
Elle se lance dans la mode à partir de 1934 avec comme designer Oscar de la Renta.
Elizabeth Arden, pionnière!
Elizabeth Arden est la première à avoir créé des bases de teint adaptées a chaque nuance de peau de ses clientes.
Elle est également pionnière dans le "Total Look" qui exige une coordination totale de la couleur des lèvres, des joues, des yeux et des ongles. Ses films publicitaires ont été les premiers a être diffusés dans les salles de cinéma.
La compagnie Elizabeth Arden
La créatrice meurt en 1966, laissant derrière elle un empire de plus 40 millions de dollars et une centaine de salons partout dans le monde.
La compagnie, rachetée entre autres par Unilever en 1989, est actuellement aux mains de FFI (qui a repris le nom Elizabeth Arden par la suite) et est cotée en Bourse.
L'égérie actuelle n'est autre que Catherine Zeta-Jones.
La marque possède des licences sur les produits Britney Spears "Curious" et "Fantasy", sur Elizabeth Taylor "White Diamonds","Passion","Forever Elizabeth" et "Gardenia", sur Geoffrey Beene "Grey Flannel", sur Halston, White Shoulders, Wings et PS Fine Cologne.
