Biographie : Benetton
Les Fondateurs
Benetton Group est fondé en 1965 par 4 frères et soeurs.
Luciano Benetton, né en 1935 et président du groupe.
Giuliana Benetton, née en 1937, siège au Conseil d'administration.
Gilberto Benetton, né en 1941 et directeur du groupe.
Carlo Benetton, né en 1943 et président adjoint du groupe.
Les sous-marques : United Colors of Benetton Sisley Playlife Killer Loop
Les Débuts
Luciano Benetton admire tellement les tricots réalisés par sa soeur qu'il décide d'ouvrir une petite production artisanale de pull-overs. Elle crée les modèles, il les vend.
L'affaire marche tellement bien, que les 2 autres frères les rejoignent dans leur activité, et ils ouvrent chacun à leur tour leur propre boutique.
Ils se lancent dans la grande distribution, créant un réseau de distributeurs exclusifs et faisant appel à la sous-traitance.
En 1965, le groupe Benetton est officiellement lancé. Aidés par la styliste française Lison Bonfils, qui collaborera avec eux pendant 10 ans, ils parviennent à acquérir la Villa-Minelli (près de Venise), dont ils font leur Siège Social. Ils visent principalement un public jeune, qui n'a pas forcément les moyen de se payer des articles de luxe. Ils s'installent donc à Paris.
Le groupe possède aujourd'hui plusieurs usines et est présent dans plus de 120 pays de part le monde.
Les Campagnes de pub
Benetton confie la communication de sa marque à l'agence Eldorado à partir de 1972. Ils misent principalement sur la couleur et l'affichage.
Dès 1982 ils "choquent" en mettant en scène la multiracialité dans leurs campagnes d'affichage. L'idée de départ étant bien évidemment la couleur, ils ont mis en scène des gens aux couleurs différentes. Petit à petit le produit disparaît, laissant place au message. Ainsi leurs affiches deviennent symboles de paix et d'unification.
En 1989, la campagne United Colors of Benetton est couronnée par le 16è grand Prix de l'Affichage. Au fil du temps leurs campagnes continuent de provoquer la polémique. Pour le photographe elles ne sont qu'images et sont donc ouvertes à toutes intéprétations. Elles n'imposent aucune morale mais jouent bien sur la dualité. Benetton est toutefois souvent accusé d'utiliser de grandes causes telles que le sida, la guerre ou le racisme uniquement à des fins publicitaires.
